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Publicidad Institucional: La violencia

De todos los tipos de publicidad que existen, tal vez la más exigente a nivel creativo es la Publicidad Institucional. Acá no hay reglas que la definan, no hay que vender un producto al que tengas que destacar y embellecer con un montón de clichés guardados bajo la manga, tampoco está el cliente fastidioso que te pide colocar más y más textos que hablen de las bondades de su producto, en estos anuncios nada importan las fotos de supermodelos ni las largas sesiones fotográficas, ni mucho menos las palabras seductoras que te inviten a comprar "X" producto.

El propósito en este tipo de publicidad es otro: Sensibilizar. Ya sea para fomentar conductas o hábitos para la convivencia o la salud, o para hablar sobre las libertades, los derechos y los deberes. El mensaje debe ser claro, pero la palabra clave en este tipo de publicidades "impacto". Nunca debe ser un mensaje convencional ni mucho menos adornado con fórmulas de publicidad tradicional. Y tampoco debe perseguir un fin político ni intereses particulares para el beneficio de unos y el detrimento de otros, por el contrario, siempre busca mantener el pluralismo y el respeto a la igualdad de oportunidades.

Acá hay algunos ejemplos brillantes sobre la violencia, específicamente la violencia doméstica, tema con el que muchos conviven en silencio y donde siempre salen lastimados los más débiles. Es un tema muy dramático que no hay manera de abordarlo sutilmente pero deberá estar impecablemente desarrollado, con mucho respeto y empatía hacia las personas afectadas.

Free Image Hosting at www.ImageShack.usDomestic violence: Kitchen
Agency: Saatchi & Saatchi, Singapore
"Tu madre actúa como si nada pasara.
Hace la cena y se sienta en la mesa, con la mirada perdida en su plato.
Él se tambalea borracho, se para detras de ella y dice,
"Lo siento. ¿Me perdonas?"
Ella se sienta silenciosa por largo rato.
Le puedes ver su ojo ponérsele morado.
Puedes sentir su tristeza llenar la habitación.
Ella asiente con la cabeza sin levantar la mirada.
Él la obliga a besarlo y luego te sonríe como diciendo
todo esta bien.
Y tu te quedas mirando tu plato.
NINGÚN NIÑO DEBERÍA TENER QUE VIVIR CON UN MONSTRUO
Para reportar casos de violencia doméstica llama al 6774 5935"

Free Image Hosting at www.ImageShack.usDomestic violence: Bedroom
Agency: Saatchi & Saatchi, Singapore
"Rezas por que él tenga un buen día de trabajo.
O sino tendrás que escuchar a tu mamá ser golpeada esta noche.
Y rezas porque no ella no hable mucho con los vecinos o traiga la cena muy fría.
O que haga cualquier cosa que lo moleste esta noche.
Porque realmente no quieres escuchar los gritos.
Te hacen mojar la cama cuando duermes.
Así que rezas.
Rezas porque hoy, por algún milagro,
él no regrese nunca más.
NINGÚN NIÑO DEBERÍA TENER QUE VIVIR CON UN MONSTRUO
Para reportar casos de violencia doméstica llama al 6774 5935"

Free Image Hosting at www.ImageShack.usDomestic violence: Livingroom
Agency: Saatchi & Saatchi, Singapore
"Esta mañana todo parece tranquilo.
Tu mamá no se ve por ningún lado.
Pero hay una lámpara rota en el cesto de la basura.
¿Le pegaría con eso?
¿Mamá se fué? ¿Te abandonó?
¿Qué pasaría contigo si un día se va?
No lo sabes. Sólo tienes 10 años.
Sólo sabes que todo esta demasiado tranquilo ahora.
Esa tranquilidad asusta.
A veces asusta más que el caos y las puertas que se cierran de golpe,
gritos, empujones y escupitazos.
NINGÚN NIÑO DEBERÍA TENER QUE VIVIR CON UN MONSTRUO
Para reportar casos de violencia doméstica llama al 6774 5935"

Free Image Hosting at www.ImageShack.usManos
Creative Director: Christian Barahona
Art Director: Christian Barahona
"Así es como sus padres le enseñaron que para estudiar matemáticas no necesitas usar los dedos.
No confundas educación con maltrato. La violencia doméstica es castigada por la ley."

Domestic Violence Hotline: Black Eye
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Brussels, Belgium
Creative Director: Philip Vandenberghe
Art Director: Patrick Vermeylen
Free Image Hosting at www.ImageShack.usCopywriter: Caroline D'hont
Photographer: Wim Vanderwegen
Published: July 2007
"Ayer, estaba preparando la cena pero olvidé que también tenía la lavadora y la secadora encendidas, entonces hubo un corto circuito. En la oscuridad fuí a buscar una linterna y accidentalmente choqué el gabinete. Desafortunadamente dejé una plancha de hierro vieja arriba y se cayó y me pegó en la cara. Por eso el ojo morado.
PUEDES CONTARNOS TU VERDADERA HISTORIA
106 Domestic Violence Hotline".


- Publicidad Institucional: La violencia

Por Maxx Coi - 10 de Noviembre, 2007, 20:20, Categoría: General
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