¿Cómo se come eso de la Web 2.0? ¿Y cómo influye en el campo de la publicidad y mercadeo?!???
El término Web 2.0 se comenzó a usar desde el 2004 para referirse a una segunda generación de Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios.
Algunos sitios web dan como "padre" del término a una persona en particular, en realidad, de la Web 2.0 se venía hablando desde finales del siglo XX, consta el hecho de que en las universidades era común entre los profesores hablar de "webs compartidas" que se construían de los aportes de los profesores, alumnos y trabajadores de la institución y NO meramente de tener sitios web con información predeterminada sin cambios a menos que un "administrador" los hiciera. Así que, vistas las cosas así, atribuirse un "paternidad" del término es irrelevante.
La Web 2.0 es un conglomerado de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la interacción entre varios usuarios de la comunidad que se conforma, todo para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos.
Según como se definirá en Maxx Coi, la Web 2.0 es la agrupación de un conjunto de aplicaciones que, haciendo uso de una base de datos, permite añadir, modificar o borrar información de un tópico en particular, información accesible por un grupo (de afiliados o adeptos al "sistema"), con contenido universal e instantáneo.
Veamos como se digiere esto:
1. Lo que sería la Web 1.0 serían todas aquellas páginas web que nos muestran información predeterminada sin cambios en el tiempo a menos que alguien administre los contenidos y los haga. 2. La Web 1.5 son todos aquellos sitios web que nos muestran información con datos actualizados en tiempo real gracias a un gestor de contenidos (denominado CMS, que quiere decir Content Management System), información actualizada con cambios predeterminados o introducidos por algunos usuarios específicos. 3. La Web 2.0 son aquellas web COMPARTIDAS entre un grupo de usuarios con información interactiva.
Por supuesto, todo se basa en lo que determinó la aparición de la Web 1.5 ya que desde el punto de vista del mercadeo supuso que fuera el propio sistema (y no el humano) quien hiciera la gestión de cómo mostrar la información. Luego, lo demás que concierne a la Web 2.0 implica el armado de redes sociales que supuestamente atraen y construyen grupos de usuarios afectos a los sitios web donde se relacionan lo que implica un mayor tráfico y vistas de páginas para un target específico.
La Web 2.0 nace así, más como una necesidad, para satisfacer los requerimientos de los internautas quienes no quieren leer información predeterminada sino construir una red social con información propia e interesante a un grupo especifico para la emancipación del pensamiento y el registro del hecho cierto (y no desde el punto de vista de quien es "dueño" de la punto com).
Pero lo anterior es así a medida que la Web 2.0 sea independiente, es decir, mientras el grupo de adeptos no tengan una tendencia política predeterminada y mientras el sitio web no esté financiado por alguna organización (gubernamental o no) que censure, limite o haga tendencia (matriz de opinión predeterminada) sobre la información que pueda desplegarse.
La Web 2.0, al predeterminar el target de usuarios de la web permitirá enfocar la publicidad (o propaganda) y ofrecer un mercadeo más efectivo. Es una revolución en todo el sentido de la palabra porque el desperdicio sería mínimo y los objetivos se cumplirían con mayor probabilidad por lo que la apuesta de la Web 2.0 y su evolución cambiará todo el rumbo, paradigmas y financiamiento de lo que es la publicidad y mercadeo actualmente, en fin, del desarrollo comercial.
P.D.: La imagen proporcionada corresponde al blog de Artes Visuales. Si Usted es publicista, trabaja, estudia o es docente en el área de mercadeo en general, guarde este documento y haga referencia al mismo cuando hable sobre "Internet, publicidad y mercadeo". La información proporcionada es original de Maxx Coi.
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