En artículos anteriores (¿Qué es la PROPAGANDA? y Publicidad y Propaganda no son lo mismo...) se habló efectivamente sobre la propaganda como método para convencer a las personas a que adopten o fijen ciertas predeterminadas ideas. Sin embargo, el contenido del mensaje es fundamental (y esto es válido también para el caso de la publicidad).
En toda propaganda se deben identificar tres factores claves que inciden en la recepción del mensaje:
1. Determinar a que grupo de personas se necesita hacer llegar el mensaje. 2. Identificar que necesidades tiene ese grupo de personas determinado. 3. Prevenir el "ruido" que se generará y las consecuentes distorsiones.
En el caso de la política, muchos analistas políticos, por ignorancia subestiman el tercer punto. Y se equivocan incluso en la determinación del primer punto. Simplemente lanzan un mensaje con un conjunto de ideas sin considerar el tercer punto.
En todos los países existe la percepción de que los partidos políticos son simples organizaciones que funcionan como si fueran agencias de publicidad pero, por supuesto, siendo agencias de propaganda. Y es cierto.
Los partidos políticos exitosos tienen a profesionales en comunicación social saben trabajar con los tres puntos anteriores. Originan conflictos artificiales (violencia) en la sociedad o desvían la atención hacia otros temas cuando intentan justificar las faltas o errores del líder al mando del grupo político predominante.
En el caso de la propaganda no política (religiosa o de organizaciones apolíticas) se aplica lo mismo, por supuesto, sin conflictos porque los errores no pueden ser asumidos por el líder sino por el grupo y estos se corrigen al momento en la mayoría de los casos (de lo contrario, desaparece el grupo emisor y/o el contenido en la propaganda).
Por supuesto, los medios como instrumento de difusión del mensaje propagandístico son fundamentales y es por eso que todo gobernante intenta imponer una hegemonía comunicacional para la preservación del mensaje propagandístico.
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