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Breve Historia de la Publicidad (Parte I)

Son varios los autores que coinciden en que el primer reclamo publicitario conocido figura en un papiro egipcio, encontrado en Tebas, cuya antigüedad se remonta a casi tres mil años y que se conserva en el Museo Británico de Londres. En él se lee lo siguiente: "Habiendo huido esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, se le entregará una pieza entera de oro". Es la frase "donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno" la que dio lugar a que en este escrito se entreviera una incipiente forma de publicidad.

En Grecia, siglos después aparecieron los primeros soportes publicitarios. Se trataba de unos paralelepípedos hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes impuesto por Solón tras las graves destrucciones que sufrió Atenas con ocasión de la Batalla de Salamina contra los persas (480 A.C.). También proceden de aquella época los kyrbos, cilindros de madera en los que se incluía todo tipo de comunicados.

En Roma, por su parte, surgieron los alba y los libelli. Los primeros alba eran tablones de anuncios permanentes, en tanto que los libelli (papiros que se pegaban en los muros) cumplían, en cierta forma, la función actual del cartel. Ambos soportes se utilizaban preferentemente para insertar en ellos avisos oficiales, pero también recogían anuncios de ventas de esclavos, de espectáculos, así como de alquileres de casas y objetos encontrados.

Publicado en la revista GESTA HEROICA No. 43 de Octubre 2005
Busca la parte II de este excelente artículo y mucha más información en nuestro sitio web.


- Breve Historia de la Publicidad (Parte I)

Por Maxx Coi - 28 de Septiembre, 2006, 9:20, Categoría: General
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