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23 de Septiembre, 2006



Los creativos mostraron su genialidad en el evento publicitario en honor a Carlos Eduardo Frías...

En tiempos de la Caracas de los techos rojos, hace más de 68 años, nació la primera agencia publicitaria venezolana cuyo lema decía: "Permítanos pensar por usted".

Inicialmente, en 1938, la conocida agencia se llamó Anzola & Frías, gracias a la sociedad que existía entre el radiodifusor Edgar Anzola y el doctor Carlos Eduardo Frías.

Su primera sede estuvo ubicada en la esquina Gradillas y se fundó con un capital de veinte mil bolívares.

Veintisiete años de éxitos transcurrieron antes de mudarse a su sede actual, edificio ARS, en Los Ruices.

  • Abogado y literato
    Carlos Eduardo Frías fue un abogado dedicado a la literatura, quien perteneció a la generación del "28. Fue uno de esos venezolanos que se vinculó estrechamente con el vanguardismo venezolano de la época. Fue reconocido literariamente por su cuento Canícula. Gracias a su inteligencia y a su maravillosa visión futurista, Carlos Eduardo convirtió a ARS en un semillero para intelectuales y artistas. Personajes de la talla de Alejo Carpentier, Mariano Picón Salas, Alejandro Otero y Arturo Uslar Pietri, entre muchos otros, fueron orgullosamente "arsianos".
  • Arte aplicado
    La palabra ARS es un vocablo latino que significa arte, entre otros significados, por esto fue la palabra escogida para representar lo que Carlos Eduardo Frías concibió que debía ser la publicidad (arte aplicado).  Para él todas las artes debían conjugarse para alcanzar grandes resultados y gracias a todos sus esfuerzos por hacer publicidad adaptada a la manera de ser del venezolano, Ars continúa siendo la primera agencia publicitaria del país.
  • De Gradillas a Los Ruices
    Al poco tiempo de abrir la agencia en la esquina de Gradillas, Anzola & Frías se mudó a un edificio ubicado en la esquina de Mercaderes, a un espacio más amplio. Allí la agencia ocupaba el último piso y desde afuera en las ventanas se podía leer los nombres de cada departamento.  En sus inicios la agencia funcionaba como una especie de productora realizando espacios radiales y buscando patrocinantes para dichos programas que eran, en su mayoría, novelas o show de entretenimiento. En adelante se hizo lo mismo con la televisión, muchos programas de los años cincuenta fueron gestados desde las oficinas de Ars.
  • Déjenos pensar por usted
    Ars era más que un buscador de patrocinantes, se convirtió, de la mano de Carlos Eduardo, en la empresa comunicacional que decía: "Déjenos pensar por usted". Se refería exactamente a persuadir a los anunciantes. Quiso que entendieran que había otra manera de publicitarse, que la nueva forma de hacer publicidad trataba de adaptar aquel modelo americano, frío y conservador, a un nuevo estilo lleno de creatividad y mucho venezolanismo. Poco a poco la agencia fue creciendo en tamaño y también en experiencia no sólo se mudaron a otro edificio en el que ocupaban tres pisos, sino que tuvieron que ampliarse, tanto, que en 1965 adquirieron su propio edificio que lleva por nombre el del ya conocido vocablo latino Ars y está ubicado en la avenida Diego Cisneros, de la urbanización Los Ruices, en la Parroquia Leoncio Martínez del Municipio Sucre, Estado Miranda.
  • Hace veinte años
    El 12 de febrero de 1986 falleció Carlos Eduardo Frías en su casa de Caracas, a la edad de 79 años, dejando a cargo de su maravillosa empresa de sueños a su hijo Fernán Frías. Cuando la segunda generación de Frías subió a capitanear el barco de Carlos Eduardo vinieron con ellos los cambios, todos para el mejor funcionamiento de la agencia y buscando adaptarse al entorno tan cambiante y reñido en el cual viven compitiendo.
  • Tiempos de publicidad o propaganda
    Durante cuatro días, los más destacados creativos del mundo de la publicidad se dieron cita en lo que resultó el evento de la comunicación publicitaria del año. Los estudiantes de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Santa María (Caracas) compartieron y participaron en diferentes tareas, desde la recepción hasta la coordinación y protocolo.

Lo cierto es que, a más de dos meses del evento LA PASIÓN DE CREAR, los balances reales de este esfuerzo comienzan a visualizarse como un hito en el devenir de la publicidad y mercadeo del país, en especial en estos momentos donde se desdibuja la publicidad versus la propaganda, inclusive sacando a la palestra temas como la publicidad subliminal.

En esta crónica hacemos un público reconocimiento al esfuerzo del abogado Carlos Eduardo Frías, quien hace veinte años nos dejó físicamente, pero que con su enseñanza sigue guiando a los profesionales de la Publicidad y Mercadeo Promocional en Venezuela.

Fuente original de esta reseña: El Diario de Caracas (con correcciones).
El evento fue convocado a través de:
http://maxxcoi.zoomblog.com/archivo/2006/07/20/caracas-Capital-Publicitaria-del-Mundo.html
Sobre PUBLICIDAD y PROPAGANDA busque artículos relacionados sobre este tema en este mismo sitio web...


- Los creativos mostraron su genialidad en el evento publicitario en honor a Carlos Eduardo Frías...

Por Maxx Coi - 23 de Septiembre, 2006, 23:05, Categoría: General
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