Yahoo lucha por mercado de publicidad en búsquedas por internet
Yahoo lanzará su propio sistema de publicidad por Internet, lo que prepara el campo para un enfrentamiento este mismo año con Google, líder del sector.
Yahoo, compañía de medios diversificados de Internet, espera animar inicialmente a los anunciantes corporativos, preparándose su sistema para la entrada en funcionamiento completa en el tercer trimestre del 2006.
Yahoo Inc. pagó 1600 millones de dólares (US$) para comprar al sucesor de GoTo, que se llamaba Overture Systems, en el 2003.
El sistema ofrecido es una consola de marketing basada en programas informáticos que ayuda a los anunciantes corporativos y a los compradores de agencias de publicidad a comprender cómo dirigir la publicidad relevante a los usuarios de Internet.
Los anunciantes pueden calcular instantáneamente los costos de adquirir nuevos consumidores utilizando el sistema analítico y de datos de Yahoo. Los compradores también pueden probar los anuncios más eficaces y hacer cambios rápidamente.
El mercado de la publicidad online es altamente competitivo.
Los sistemas de publicidad de Google y Yahoo, junto con los de empresas con menos presencia como Microsoft, MIVA y LookSmart, dan a los anunciantes la capacidad de colocar anuncios que aparecen cuando los usuarios de Internet hacen una búsqueda de palabras clave populares en una web.
Eventualmente, el sistema permitirá a los anunciantes comprar anuncios en Yahoo, Google, Microsoft y otros sistemas, lo que permitirá presupuestar de un modo completo, algo que ya permite Google.
Google, que tuvo un comienzo impresionante en el mercado de publicidad, ha visto como sigue aumentando su cuota de mercado, gracias a una innovación contínua y al crecimiento internacional de su plataforma, y Yahoo le sigue como competencia directa.
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