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22 de Junio, 2006



Llega 141 Coimbra

Recibimos por e-mail la grata información de que 141 Coimbra (asociada al grupo Ogilvy) llega a Venezuela, como agencia del grupo líder en comunicaciones a nivel mundial WPP, teniendo como Presidente y Director creativo al reconocido publicista Roberto Coimbra, mejor conocido como “Bobby”, quien deja JWT (Walter Thompson) a manos del uruguayo Marcelo Ceruzzi, ¡luego de casi 28 años!

141 (One Four One) Coimbra es también conocida como 141 Worldwide y su fundación data de 1992 en Londres. Actualmente posee 97 oficinas en 57 países. En Latinoamérica se destaca en Brasil, Chile, Costa Rica, México, Argentina y Venezuela. Próximamente habrá presencia también en Perú y Colombia.

Desde un principio, 141 Worldwide fue una compañía creada para ofrecer servicios de mercadeo a clientes que tienen acceso restringido a medios tradicionales.

Bobby aclara que “con el pasar del tiempo se convirtió en una full service agency que provee comunicaciones de mercadeo para clientes muy variables, pero siempre con una perspectiva distinta y que tiene como intención maximizar el valor de cada contacto con el consumidor”.

Coimbra, quien no se complica mucho al dar su concepto de publicidad ("es la forma de comunicar, de manera creativa, los beneficios de un producto a un grupo determinado") entiende que el negocio como se conocía ha cambiado.

La promesa básica de 141 Coimbra es trabajar sobre experiencia de marca, beneficios estratégicos y ventas, a la misma vez, sin tener los límites de los medios tradicionales.

"Estamos viendo un decrecimiento de la publicidad llamada tradicional, en cuanto a la comunicación con el consumidor. Ya no se puede hablar con todo el mundo, hoy tenemos que dirigirnos a determinados segmentos de mercado. Eso obligatoriamente viene a hacer que las agencias amplíen sus negocios, sobretodo por ese interés que tiene el cliente. Eso, más que una tendencia, es una realidad", insiste Roberto Coimbra.

Quizá por eso WPP basa parte de su filosofía en la creación de varias empresas especializadas en cada ramo. Ahora bien, "es muy fácil decir que tienes un grupo de compañías, lo difícil es demostrar que esas compañías funcionan. Para eso hay que tener gente especializada en cada sector, que trabaje alrededor de una idea fundamental creada por la agencia principal", explica Bobby...

Y si bien la creatividad venezolana no está en su mejor momento ("principalmente por la Ley RESORTE"), cosa que se refleja en el poco protagonismo del país en concursos internacionales, Bobby (oriundo de Brasil) continúa siendo optimista –"brasileño pesimista nace muerto", bromea– e indica que siguen abriéndose nuevas oportunidades de negocio.


- Llega 141 Coimbra

Por Maxx Coi - 22 de Junio, 2006, 12:05, Categoría: General
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